Portekiz Marketlerinde gelişmeler : Pingo Doce ve Lidl Rüzgarı

Portekiz'de mutfak alışverişi yaparken uğradığımız marketlerin kasadaki rekabeti her geçen gün kızışıyor. Numurator'ın Worldpanel verilerine bakınca, sahadaki dengelerin nasıl değiştiğini çok net görüyoruz. Sektörün devleri hala piyasanın yarısını ellerinde tutuyor ama arkadan gelenlerin hamleleri oyunun kurallarını yavaş yavaş değiştiriyor.

Zirvedekiler ve Aradaki Makas

Sonae grubunun devi Continente, %27,6'lık pazar payıyla hâlâ masanın başındaki yerini koruyor. Ancak Jerónimo Martins çatısı altında faaliyet gösteren Pingo Doce, %22,3'lük paya ulaşarak liderle arasındaki farkı 1,2 puan eritmeyi başardı. Bu iki dev güç, toplamda Portekiz gıda perakende pazarının tam yarısını sırtlamış durumda. Yani market pazarının yarı yarıya paylaşıldığı bir düzen var ortada.

Lidl Güven Tazeledi, Mercadona Fren Yaptı

Gelelim pazarın üçüncü ve dördüncü sırasına; çünkü asıl hareketlilik burada yaşanıyor:

Lidl, %13,8'lik pazar payını korumakla kalmadı, üçüncü sıradaki yerini de oldukça sağlamlaştırdı.

Mercadona ise %7,4'e gerileyerek 0,1 puanlık bir düşüş yaşadı. İspanyol devinin Portekiz macerasında ilk defa pazar payı artışında böyle bir dirençle ve yavaşlamayla karşılaştığını görüyoruz.

Müşteri Sadakati Ne Söylüyor?

İşin mutfağında yani tüketici alışkanlıklarında aslında çok ilginç dinamikler var. Pingo Doce'nin aradaki farkı kapatmasının arkasında sadakat yatıyor; insanlar bu marketi daha sık ziyaret ediyor ve sepetlerini daha dolu çıkarıyor. Lidl da benzer bir şekilde mevcut müşterilerinin sadakati üzerinden büyüyor, hane halkı arasında inanılmaz bir yayılma yaşadığından değil.

Mercadona tarafında ise tablo biraz daha farklı. Yeni müşteri çekme konusunda hâlâ çok başarılılar; yılın ilk yarısında Portekiz'deki hanelerin %55,6'sı kapılarından içeri girdi (geçen yıl bu oran %53,1'di). Ancak sorun şu ki, müşteriler alışveriş sıklığında ve sepet büyüklüğünde biraz geride kalıyor. Numurator Portekiz'den Marta Santos'un da belirttiği gibi, Mercadona'nın ürün yelpazesinin sınırlı olması buradaki yerel pazarda ufak bir dezavantaj yaratıyor. Biz Portekizliler farklı marketleri gezmeyi, promosyon kovalamayı ve bildiğimiz markaları raflarda görmeyi seviyoruz; tek bir yere sıkışıp kalmak istemiyoruz.

Kaynak: ECO / Numerator Worldpanel verileri (Marta Santos değerlendirmesiyle)